Edición del 18 de septiembre de 2026
ChatGPT convierte un clic en charla patrocinada
OpenAI prueba Sponsored Agents en ChatGPT: al pulsar un anuncio, el usuario no sale a otra web, sino que empieza a hablar dentro de la propia interfaz con un agente patrocinado por la marca. La línea entre ayuda y publicidad se estrecha, y la duda es quién manda cuando la conversación apunta a cerrar una compra.
01 · OpenAI OpenAI convierte los anuncios de ChatGPT en conversaciones con la marca
En resumen
OpenAI está probando Sponsored Agents en ChatGPT; tras pulsar un anuncio, el usuario inicia un diálogo con un agente patrocinado por el anunciante, mientras la compañía suma creación publicitaria asistida, herramientas en Ads Manager e integraciones con HubSpot y Shopify.
Por qué importa
La publicidad que deriva en conversación dentro de ChatGPT traslada la intención de compra al asistente, donde la transacción podría cerrarse. Si el formato cuaja, los rivales deberán decidir entre abrir sus asistentes a agentes patrocinados o mantenerlos sin publicidad. El usuario tendrá que distinguir si habla con la marca o con el modelo.
Los detalles
- OpenAI prueba Sponsored Agents en ChatGPT, un formato que permite iniciar una conversación con un agente patrocinado por una empresa tras pulsar un anuncio.
- La interacción deja de ser un enlace externo y pasa a desarrollarse dentro de la interfaz de ChatGPT, con el agente patrocinado por el anunciante.
- OpenAI ha añadido creación de anuncios asistida por IA en ChatGPT Work y nuevas herramientas creativas dentro de Ads Manager.
- La compañía ha anunciado integraciones con HubSpot y Shopify para conectar la publicidad con flujos de trabajo comerciales.
02 · Novo Nordisk · Anthropic · OpenAI Novo Nordisk reparte su I+D entre Anthropic y OpenAI para ganar velocidad
En resumen
Novo Nordisk ha cerrado un acuerdo con Anthropic para integrar Claude Science en la investigación de fármacos, meses después de pactar con OpenAI; la alianza lleva un modelo generalista al núcleo científico y no detalla importes ni exclusividades.
Por qué importa
Repartir la I+D de Novo Nordisk entre Anthropic y OpenAI desplaza el cuello de botella de generar hipótesis a validar experimentos, donde un modelo generalista aún debe probar resultados tangibles. Si cunde, los contratos de ciencias de la vida dejarán de ser compra puntual para definir qué laboratorio fija estándares de validación y datos compartidos.
Los detalles
- El acuerdo prevé incorporar la herramienta Claude Science de Anthropic en las fases de investigación de fármacos de Novo Nordisk.
- La maniobra llega pocos meses después de que la farmacéutica danesa sellara una alianza con OpenAI con la ambición declarada de ser la compañía sanitaria más impulsada por IA.
- El pacto anterior con OpenAI apuntaba a un uso corporativo amplio, mientras el nuevo se centra específicamente en la investigación científica.
- Novo Nordisk combina ahora proveedores de IA competidores en su cadena de descubrimiento de medicamentos, sin que se detallen volúmenes económicos ni exclusividades.
03 · Alibaba La nube de Alibaba ya vive de la IA: casi un cuarto de ingresos
En resumen
Alibaba registró 48.437 millones de RMB en AI Cloud and Compute Services en el trimestre cerrado el 30 de junio, un 45% interanual, con 12.376 millones procedentes ya de productos de IA.
Por qué importa
La IA ya sostiene una cuarta parte de la facturación de cómputo de Alibaba y obliga a AWS, Azure y Google Cloud a demostrar ingresos recurrentes, no solo contratos puntuales. Igualar su integración con Qwen les resulta más caro. Sin desglose de margen, el crecimiento puede quedarse en cómputo, donde fidelización y margen son menores.
Los detalles
- El segmento AI Cloud and Compute Services facturó 48.437 millones de RMB, unos 7.150 millones de dólares, en el trimestre que terminó el 30 de junio.
- El crecimiento interanual del 45% corresponde al conjunto del negocio de cómputo, no solo a la parte de inteligencia artificial.
- Dentro del total, 12.376 millones de RMB, cerca de 1.830 millones de dólares, vienen de productos relacionados con la IA.
- El desglose por segmentos no detalla cuánto margen aporta ese negocio de IA, solo su peso en los ingresos.
- La presión para AWS, Azure y Google Cloud pasa por demostrar ingresos recurrentes de sus clientes, no solo contratos puntuales de formación.